县级广播电视台是我国最基层的新闻媒体平台,担负着一方“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重担。由于人、财、物等方面的局限，使县级电视台的办台理念大打折扣。同时，以互联网为主导的新兴媒体技术，对传统的传播媒体产生的前所未有的冲击，更是直接影响了广播电视媒体的收视率。县级广播电视台要想闯出一条适合自身实际的发展之路，就必须在提高节目质量上做文章、下功夫，着力打造地方特色的精品节目，用精品节目影响鼓舞人，用精品节目树立地方台的良好形象。
一、发展现状
新时代对新闻宣传提出新要求，县级广播电视台如何立足实际，围绕中心服务大局，为县域经济发展唱响主旋律，传递正能量。这是新课题更是新挑战。与中央、省市媒体相比，县级广播电视台在技术、设备、资金和人员上都存在很大的局限性，理念滞后，竞争力不强。
乐至县广播电视台于2012年局台改组后正式成立，系全额拨款事业单位，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。现开办有一套广播节目和一套电视节目，广播节目主要收转中、省、市台节目，同时开设《乐至综合新闻》节目，电视节目除《乐至新闻》这一主打栏目外，还开设有《魅力帅乡》、《周末》、《健康之路》等专栏节目。新媒体尝试方面，开设有微信公众号“乐至县广播电视台”，每天上传《乐至新闻》视频节目，让更多人能通过网络了解乐至发展新貌。
乐至县广播电视台虽然取得了新突破，但与新时代“高兴旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清廖误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的新闻宣传使命和职责还有很大差距。自办节目落入俗套过于注重形式，新闻报道还一定程度上存在会议报道多、实际工作报道少，领导活动报道多、群众活动报道少，一般化报道多、典型深度报道少的情况。专栏节目跟形式内容深度不够，对受众需求重视程度还不够高，难以满足人民群众日益增长的个性化需求。新媒体功能不全，没有将台刊网等已有资源进行有效融合，现有形式和内容远不能满足新媒体时代“拇指一族”对信息的需要和满足。
二、现有探索
作为本地最重要的媒体和党委政府的宣传平台，县级电视台与现实生活、基层群众具有天然的亲近关系，也更容易凸现自身或所在地区的特色，只要发挥优势，扬长避短，仍然能够获得更大的发展空间。基于此，乐至县广播电视台在近年来的宣传工作中，从“新闻立台”理念出发，着力办好《乐至新闻》，不断改进宣传报道方式，当好党委政府喉舌，努力拓宽专栏节目素材渠道，服务群众生产生活。
（一）改进报道方式，当好党委政府喉舌，服务民生。
《乐至新闻》作为我台最重要的新闻栏目，始终充分发挥地域优势，积极开拓信息资源，传播当地发生的新闻信息，让电视节目发挥推动当地经济和社会发展、促进精神文明建设的积极作用。从具体操作层面上说，内容上紧紧围绕中央、省市的政策和县委、县政府的中心工作开展宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道。形式上不断改进，努力改变“会议报道不见事，活动报道不见人”的传统。同时，加大民生类新闻的比重，让新闻更贴近群众贴近生活。
一方面改革会议报道，缩短会议报道的时间，突出会议报道中与老百姓利益密切相关的内容，注意挖掘会议背后的新闻。如近三年我台在《乐至新闻》开设的《聚焦2017重大项目》、《十大民生工程进行时》、《关注2018》等专栏，通过大容量、高密度、快节奏的信息传播方式满足观众对扩大信息量的要求，针对老百姓关注的热点、难点问题展开深入调查分析，满足群众不仅想知道“发生了什么”，更想知道“为什么”和“会怎样”的需求。另一方面增加民生新闻、社会新闻的比重，常设《榜样在身边》、《平凡人的故事》、《创新创业 为梦想点赞》、《边远乡村行》、《二十四节气系列》等专栏，则侧重于展现本土人物风情，使节目更富于节目的人性化和亲和力。也也因其扩大了信息量、丰富了栏目内容，可听性、可视性增强，受到老百姓的欢迎。
（二）凸显个性特色，实施精品战略，聚焦发展。
县级电视台要想在有限的空间里求得生存和发展，必须根据自身优势凸显个性，创办一两个叫得响的品牌节目。对县级电视台来说，品牌的形成不仅意味着有名气、有品位，更重要的是它代表了电视人与受众交流的核心价值观，能够凝聚受众的情感与信任。
乐至广播电视台《魅力帅乡》栏目，贴近群众，贴近实际，贴近生活，开办多年来收到观众欢迎。其中的子栏目《金色田野》满足了广大农民渴求知识、渴求技术，盼望致富信息的要求。大力普及农业种植的科普知识，宣传农业政策法规，从而使当地农民能够掌握有效信息，增强了当地农民的科技种植能力和积极性。为了进一步增强节目的可听性、可视性，我们改变了过去以灌输为主、单向教化的报道模式，开始向服务为主、双向交流的方式转变。在选材上，我们开通了热线电话和微信互动，以便及时了解农民在不同时期、不同阶段的需求，并及时与农业局、科技局等有关单位沟通信息，有针对性地制作出适合农民需求的栏目内容。有时还采取专家现场解答群众咨询的方式，使节目更加灵活，更富于人性化。
另外，在讲述方式上尽可能多地增加节目的故事性，使它更具可看性。比如在《魅力帅乡》另一子栏目《警视在线》中，用发生在群众身边的生动鲜活的故事，以案说法，淡化了法制节目的说教色彩，增添了情节的曲折性、趣味性，它不再是生硬地为普法而讲法，同时加上司法人员的专业阐释，使节目兼具故事性、法理性，从而取得了较好的法制宣传教育的效果。
同时，在自办节目《魅力帅乡》和《周末》中增开了多个子栏目。如在2016年至今在《魅力帅乡》栏目下持续开设了子栏目《榜样故事会》，长期与组织部、县文明办、妇联、教育局等单位合作，对驻村第一书记，道德模范文明家庭，三八红旗手，优秀教师、医务工作者、创业能手等进行人物专访，大力弘扬主旋律。在《周末》中开设《美食搜搜搜》、《快乐新发现》介绍乐至名胜古迹、休闲旅游新去处及各类地方美食，与县人民医院联办子栏目《健康之路》，对群众常见病防治、护理，日常保健、季节性易发疾病预防等内容，并对群众咨询的健康问题及时给予解答,深受群众欢迎。此类节目，既发挥了本土媒体的舆论引导和信息传递作用，也进一步扩宽了自办节目的宣传范围。
三、工作思考
（一）引进培养优秀人才。突出领域优秀人才的引进，直接对接大专院校，点餐式引进必需的专业人才，着力解决当前专业记者、编辑、播音等岗位人才不足的现状。同时，创造更多学习交流机会，采取“请进来走出去”的方式，加强现有人才队伍的培训，让在职员工不断开阔视野，提高业务能力，适应新形势下新闻宣传的新要求。
（二）强力运行奖惩机制。本着激励先进，形成“比学赶超”的干事创业竞争氛围，根据工作实际，精心制定台内优秀新闻、专栏节目评议表扬制度，按季度评议奖励，以激励和鼓舞职工潜心业务钻研，多出优品、精品，力争在省市级评选中多获奖、获大奖。此外，加大对省、市级用稿或获奖人员的表扬，通过上级主流媒体更好地宣传展示乐至。
（三）着力组建创优节目团队。本着打造专业团队提升专业水平的目的，组建以台长为组长、分管副台长为副组长，各部门中层干部及业务骨干为成员的创优工作团队。以创优节目创作为抓手，充分发挥好创优节目对日常节目的引领和带动作用，进一步提高整体节目质量和舆论影响力，。
（四）深度挖掘本土宣传资源。充分借助陈毅文艺奖、田园诗会、烤肉节等本地重大节会活动，组织团队进行深度策划，进行全方位的宣传报道，向外界展示乐至深厚的文化底蕴；深入挖掘乡镇地名来历，特别是针对相关的历史故事 神话传说进行系列宣传；策划榜样力量栏目，对陈毅、谢无量、罗光燮、吴仲良等历史人物和先进典型人物进行专题宣传。
（五）全方位融合新旧媒体。整合全县媒体网络资源，筹备组建新媒体营运中心，不断提升新闻宣传的时效性，第一时间唱响乐至声音；不断完善县广播电视台微信公众号，全面发挥网络宣传的时效性，探索和创新自媒体运营，为新闻宣传打通便捷途径。
