当今社会，由于科技智能化，各大电商充斥着人们的生活，淘宝、天猫、京东、唯品会、聚美优品等各大网络购物平台各类缭乱眼睛的广告、丰富多彩的物品介绍、目不暇接的直播平台，给广大购物者带来了巨大满足感的购物体验。
而各大商家，为了招揽更多的客户，往往以“性价比高”“便宜实惠”“优惠力度大”等压低商品价格来争取更多利益。电商们吹响了价格战的号角，赚足了眼球的同时，失去了最重要的商业信誉——商品经济运行的根本基石。
虚抬价格后降价，虚构原价，各大节日“促销”。。各种劣迹无疑不向人们展示了这是一个无往不利的商业骗局。“价格战”的背后是商品质量的低下，是充斥各类“假货”，是各种顾客和商家的谩骂，是各类投诉电话的爆炸，是商家的狡诈忽悠和唯利是图。
可以说，中华民族的传统美德完全消失，虚假产品、虚假广告、虚假价格侵犯了社会道德和商业伦理，违背了相关法律规定。为了获得利益，他们可以践踏本应恪守的底线，可以像一匹脱缰野马，横冲直撞；可以为了争取利益，罔顾顾客的健康、 生活质量，逐盈追利；没有商业伦理、诚信的约束，导致价值的无序，混乱乃至违反法律，这种竞争对市场的发展可以说是有害无益。
在中国的各类产品以及竞争中，从来都不缺少“价格战”，最终都将自食恶果，产业遭遇打击。而且，长期价格战也并不能给广大消费者带来长期的好处。通过价格战，以低廉价格获得更多消费群体的同时，将会导致该企业不断吞并其他被“价格战”打败的企业，从而垄断整个产业，搅乱市场秩序。相信大家都知道，这个企业获得整个行业的垄断权后，还能继续保持低价格为大家提供产品服务吗？答案肯定是否定了，该企业将会打出“高科技手段”“智能化”“高、精、尖”新产品，各种借口太高已有的价格，长此以往，并不能给顾客带来真正的福利。
恶性价格战，显然已经到了不计成本，不顾效益的地步，虽然企业降价有时会提高企业的知名度，使消费者因低价格而产生一定的印象，但是同时也会带来负面印象，将会导致广大消费者将企业定位为低水平、低层次的，对于已经建立起自己品牌形象和市场地位的企业来说，进行企业站也许在短期可以保住市场份额，但是同时也将导致品牌定位的模糊和品牌形象受损。
在接下来的市场竞争中，企业应有效利用价格手段，而非注重非价格竞争，企业应该以审慎的眼光看待价格。因为，企业的组织策略以及层出不穷的营销手段，这些都是有限的，关键还应该看待的是如何发挥企业效率，提升管理水平，提高管理质量，加强服务质量，提高技术含量，增加产品附加值，才可能在如此激烈的竞争中获得成功。各大电商网站，亦是如此情况，都必须要严格控制平台上的各类商家的经营行为，打击各类假货，瑕疵品，努力提高平台管理服务水平，加强顾客与商家的沟通交流，协调解决各类纷争。必须针对各种消费层次开发出由特色、相适应、合需求的服务，同时对服务所提供的支撑更实一个关键点，你的产品不行，你的业绩就无法提高；你的人员素质不行，你就会在无形中得罪并赶走顾客；你的管理不行，那说明你的企业运营是存在大问题的，因此，在各类的竞争中，唯有提高自身实力，凸显电商平台的服务优势，保障产品的质量，并配合各类营销手段，才能达到双赢，从价格竞争转寻其他有效的手段，提高综合实力，才是一个企业获得成功的必经之道。
另外，必须指出，在“价格战”中，需要加强市场监管，当时，不是为了杜绝“价格战”，而是要让价格战在法律规则内运行。必须要求企业对“价格战”中的欺诈、隐瞒等行为付出应付有代价市场经济条件下，我们应当继续鼓励企业主动竞争，严厉打击违法竞争，努力打造公平竞争的商业环境，提高企业的核心竞争力。这种有效监管的实施，也将为整个行业商业伦理和规则意识的重新塑造创造条件和机会，使电商们能够渐渐摆脱野蛮竞争，真正成为负责人的现代商业企业。
